01 — Logos
Dachmarke & Markenfamilie
Die Dachmarke steht über allem. Jede Biersorte hat ihr eigenes Wappen – verbunden durch das gemeinsame Gold.
Logo-Aufbau · fünf Stufen
Von der vollen Wappen-Autorität bis zum Icon – jede Stufe hat ihre definierte Anwendung, positiv wie negativ.
Warum verschiedene Größen? Je kleiner und kritischer die Anwendung, desto reduzierter die Stufe – von der vollen Wappen-Autorität (1) bis zum Icon (5). Hier in den tatsächlichen Größenverhältnissen.
1
Das offizielle Signet
Das offizielle Hauptlogo. Geschichte, Autorität, höchste Wiedererkennbarkeit — daran nichts ändern.
2
Reduziertes Hauptlogo
Arbeitsversion mit genau der richtigen Detailtiefe: Biergläser, Flaschen, Bierdeckel, Speisekarten.
3
Lifestyle-Marke
Funktioniert auf Polos, T-Shirts, Caps, Taschen, Flaschenöffnern.
4
Vertikale Version
Für Zapfhähne, Schilder, Instagram-Profilbilder, Rückenprints, Banner.
5
Das Icon
Favicon, App-Symbol, Stickerei, Brustlogo, Social-Media-Avatar, Kronkorken.
Jede Stufe existiert positiv (hell) und negativ (auf Grün) — je fünf Formate (SVG, PNG, PDF, EPS, AI) im Dachmarken-Ordner.
Markenfamilie
02 — Farben
Farben
Die Markenfarben mit Pantone, CMYK und HEX. Pantone ist die verbindliche Referenz.
Gold
Dachmarke
- Pantone
- 10403 C
- CMYK
- 17 · 26 · 59 · 4
- HEX
- #D7B878
Grün
Hofbrauhaus Freising
- Pantone
- 3537 C
- CMYK
- 97 · 19 · 93 · 62
- HEX
- #004923
Navy
Huber Weisses
- Pantone
- 2767 C
- CMYK
- 95 · 71 · 19 · 59
- HEX
- #102A4D
Rot
Graf Toerring
- Pantone
- 7621 C
- CMYK
- 22 · 97 · 84 · 14
- HEX
- #AF2229
Braun
Graf Ignaz
- Pantone
- 4975 C
- CMYK
- 55 · 79 · 63 · 69
- HEX
- #391A20
Blau
Moy Bier
- Pantone
- 2184 C
- CMYK
- 89 · 39 · 0 · 0
- HEX
- #007DC3
Zur Verbindlichkeit: Die Pantone-Werte sind maßgeblich. Die CMYK-Aufbauten stammen direkt aus den Reinzeichnungen. Die HEX-Werte sind die verbindlichen Bildschirmfarben der Marke und entsprechen den Vektordateien. Für den Druck bitte weiterhin gegen einen Proof bzw. den Pantone-Fächer prüfen. Pantone 10403 C (Gold der Dachmarke) stammt aus der erweiterten Reihe und ist nicht in jedem Fächer enthalten.
03 — Anwendung
Welches Logo, wann?
Die Marke richtig anwenden – gezeigt an Dos, Don'ts und konkreten Beispielen.
Dos
So wird die Marke richtig eingesetzt – die freigegebenen Wege in Kurzform.
✓Passende Variante wählen
Farbig auf hellen, negativ auf dunklen Flächen.
✓Schutzraum wahren
Rundum Luft lassen, bemessen an einem Logo-Bestandteil.
Richtig✓Fürs Kleine das Icon
Ab kleiner Größe auf Stufe 5 (Icon) wechseln statt zu quetschen.
Richtig✓Ruhige Fläche, Originaldatei
Auf ruhigem Grund platzieren und immer die freigegebene Datei nutzen.
Richtig✓Einfarbig (1c)
Für Gravur, Prägung und Stempel – einfarbig, ohne Verläufe. Auch tonal, z. B. Dunkelbeige auf Hellbeige.
Don'ts
Die häufigsten Fehlanwendungen – jeweils mit Auswirkung auf die Marke und der richtigen Alternative. Die Fehlbilder sind schematisch mit dem echten Zeichen erzeugt.
Fehler
✕Schutzraum ignorieren
- Was passiert
- Das Logo wird zu nah an Kante, Text oder anderen Elementen platziert.
- Warum problematisch
- Die Marke verliert Ruhe und wirkt wie ein beliebiges Layout-Element.
- Stattdessen
- Schutzraum als feste, messbare Zone freihalten – an einem Logo-Bestandteil bemessen.
Fehler
✕Logo verzerren
- Was passiert
- Das Logo wird horizontal oder vertikal gestaucht bzw. gezogen.
- Warum problematisch
- Proportion, Charakter und Wiedererkennbarkeit ändern sich sofort; die Silhouette bricht.
- Stattdessen
- Immer proportional skalieren. Breite und Höhe nie unabhängig verändern.
Fehler
✕Falsche Logovariante
- Was passiert
- Auf dunklem Grund wird die farbige statt der negativen Version verwendet.
- Warum problematisch
- Kontrast und Lesbarkeit brechen ein; Teile des Zeichens verschwinden.
- Stattdessen
- Für helle und dunkle Flächen die passende Positiv- bzw. Negativvariante nutzen.
Fehler
✕Kontur als Ersatzlösung
- Was passiert
- Eine Kontur wird ergänzt, um ein ungeeignetes Logo sichtbar zu machen.
- Warum problematisch
- Das Logo erhält eine neue Formensprache, die nicht zur Marke gehört.
- Stattdessen
- Nicht reparieren, sondern die vorgesehene Kontrastvariante einsetzen.
Fehler
✕Schatten hinzufügen
- Was passiert
- Ein Schlagschatten soll das Logo vom Hintergrund abheben.
- Warum problematisch
- Die Marke wirkt dekoriert, uneinheitlich und geschmacksabhängig.
- Stattdessen
- Ohne Effekte einsetzen – stattdessen Hintergrund oder Variante wechseln.
Fehler
✕Unruhiger Hintergrund
- Was passiert
- Das Logo liegt auf einer detailreichen oder kontrastreichen Fläche.
- Warum problematisch
- Teile des Zeichens verschwinden; die Erkennbarkeit wird zufällig.
- Stattdessen
- Ruhige Fläche, definierten Container oder kontraststarke Variante nutzen.
Fehler
✕Zu kleine Darstellung
- Was passiert
- Die volle Wort-Bild-Marke wird in sehr kleinem Format verwendet.
- Warum problematisch
- Details und Wortmarke sind nicht mehr lesbar.
- Stattdessen
- Für kleine Größen das Icon (Stufe 5) einsetzen – mit klarer Wechselgröße.
Fehler
✕Varianten spontan umbauen
- Was passiert
- Farben oder Flächen werden situativ umgefärbt, ohne Freigabe.
- Warum problematisch
- Es entstehen immer neue Logoformen und damit inkonsistente Auftritte.
- Stattdessen
- Alle Varianten vorab gestalten, benennen und als Originaldateien bereitstellen.
Fehler
✕Nicht freigegebene Farbe
- Was passiert
- Das Zeichen wird in einer fremden Farbe (Hellblau) auf Grün gesetzt.
- Warum problematisch
- Fremdfarben schwächen Wiedererkennung und Kontrast; die Marke wirkt beliebig.
- Stattdessen
- Nur freigegebene Varianten nutzen – auf Grün die Negativversion.
Beispiele
Ein Ausschnitt aus der Anwendung – Pin, Kappen, Shirts und Weste. Klick öffnet die Großansicht.
Gravur & Prägung
Flaschenöffner, Lasergravur
Glas · Willi
Hofbrauhaus-Wappen
Glas · Willi
Dachmarke, grüne Scheibe
Glas · Willi
Dachmarke, ohne Scheibe
Stufe 4 · Vertikale Version
Emaille-Pin
Cap · Dad Hat
Icon gestickt, klein
Stufe 1 · Signet
Cap, im Einsatz
T-Shirt · Hofbrauhaus
Wappen farbig, Brust & Rücken
T-Shirt · Moy Bier
Wappen Gold, Brust & Rücken
Fleeceweste · Grün
Rückenwappen, groß
04 — Schrift
Columbia & Bitter
Columbia ist die Hausschrift und trägt die Marke – von der Auszeichnung bis zur Beschriftung. Bitter ergänzt sie als Zweitschrift in den Überschriften: eine Slab-Serif, die dem Wappen-Charakter Gewicht gibt.
Hausschrift · 6 Schnitte
Columbia
Auszeichnung, Headlines & Beschriftung
300 · LightGräfliches Hofbrauhaus Freising
400 · RegularGräfliches Hofbrauhaus Freising
500 · MediumGräfliches Hofbrauhaus Freising
600 · DemiBoldGräfliches Hofbrauhaus Freising
700 · BoldGräfliches Hofbrauhaus Freising
800 · ExtraBoldGräfliches Hofbrauhaus Freising
Dateien
TrueType
Office & Grafikprogramme
Die sechs Schnitte (Light bis ExtraBold) als TTF zum Installieren.
Hinweis: Die Dateien melden intern uneinheitliche Gewichte – nach der Installation erscheinen sie ggf. als einzelne Familien („Columbia-Bold“) statt als eine Familie mit Schnitt-Auswahl. Lizenzumfang vor Weitergabe an Externe prüfen.
Zweitschrift · Überschriften
Bitter
Titel & Sektions-Überschriften
400 · RegularGräfliches Hofbrauhaus Freising
600 · SemiBoldGräfliches Hofbrauhaus Freising
700 · BoldGräfliches Hofbrauhaus Freising
Dateien
TrueType
Office & Grafikprogramme
Bitter steht unter der SIL Open Font License – frei nutzbar, auch kommerziell und zur Weitergabe an Externe. Das Archiv enthält alle statischen Schnitte (Thin bis Black, inklusive Kursive) sowie die Lizenzdatei.
05 — Produktbilder
Produktbilder
Freigestellte Flaschen-Aufnahmen aller Sorten – für Handel, Anzeigen, Shop und POS. Klick öffnet das Bild groß in voller Auflösung.
Stimmungsbilder
Atmosphärische Motive für Anzeigen, Social Media und redaktionelle Einsätze. Klick lädt die Datei in voller Auflösung.
Nutzungs- und Rechtehinweis
Alle hier bereitgestellten Bilder und Motive dürfen ausschließlich im Zusammenhang mit Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen für das Gräfliche Hofbrauhaus Freising verwendet werden. Jede Verwendung bedarf der vorherigen Genehmigung durch das Gräfliche Hofbrauhaus Freising. Sämtliche Urheber- und Nutzungsrechte liegen beim Gräflichen Hofbrauhaus Freising. Eine Weitergabe an Dritte oder eine Nutzung außerhalb dieses Zwecks ist nicht gestattet.
06 — Anzeigenvorlagen
Anzeigenvorlagen
Vorlagen für Print-Anzeigen – nach Format und Seitenanteil sortiert. Jedes Feld wird als PDF hinterlegt; die Dateien folgen.
DIN A4
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1/3 Seite
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